2017年2月12日 星期日

顧客關係管理: 釐清顧客到底要什麼

根據一些顧客抱怨的步驟,大致上可同步知道顧客大概要什麼,但是這個部份要特別小心,如果顧客只要一個道歉就可以解決,結果你主動賠錢,讓顧客覺得以後可以用這種方式索取金錢,反而養出了奧客。

以下簡單說明處理顧客抱怨的基本原則

  1. 確認顧客要求的主要類型
    (1) 賠罪:只是需要道歉
    (2) 把產品修好

    (3) 更換產品
    (4) 賠償損失

    2.除了賠罪可解決的事項之外,其他需填寫「顧客意見反應表」。
    3.一定要請顧客簽名確認,目的是在於讓顧客對於自己所說的話負責。
    4. 遇到產品問題應該怎麼做:
      (1)務必確認相關購買憑證為自家公司 (或本店) 所賣出。
      (2)請現場拍照,並印出後在照片上請顧客簽名。
      (3)送錯貨或者是遺漏,請確認訂單內容。
    5. 如果遇到服務不周狀況,即使不是自己,一定要先致歉,事後再請該服務員確認狀況。
    6. 切勿直接答應顧客要求,除非權限夠,而且公司已有政策。因為答應了做不到,會更糟糕。

    就像前面所說的,如果顧客只是欠一個道歉,那就誠懇的道歉。如果是要求回復原狀或更換產品,也就是免費維修或換新,這時候就要確認公司內的政策,不可以直接答應,以免最後做不到而產生更大的顧客抱怨。並且到時候只要顧客抱怨說:「那個某某某就說可以,為什麼最後不行?你們答應過就要做到呀?這時顧客就算知道自己理虧,也如同三歲小孩跟父母要糖吃一樣,想辦法用哭鬧來得到想要的。」如果是直接提出金錢的賠償,就更要特別小心,因為會直接提出來金錢賠償的,通常都是已經曾有相關經驗的,才會熟門熟路。


    最好將顧客的要求確實記下,填入顧客意見反應表上,並請顧客簽名確認,目的是在於讓顧客對於自己所說的話負責,也確保自身的安全,畢竟作為第一線服務人員,自保也是很重要的技能之一,不僅保護自己,也要保護自己所服務的公司。


    通常我們遇到產品的問題比較好著手,只要掌握幾個原則,大致上都能處理好。首先一定確認產品確實是自己這間店或自家公司所賣出的,以避免明明不是本店所賣出,顧客卻要求本店處理。


    確認商品的狀況,拍照印出後請顧客簽名確認,以免顧客到時候說我送來的時候不是這樣呀?到時候欲哭無淚。如果是送錯貨或者是沒送到貨,一定要先確認顧客訂購的相關細節,不可以直接回應顧客說:「怎麼可能沒收到?」光是這一句話就得罪人了。所以要說:「請給我們一點時間幫您處理,最晚明天中午前給您回覆可以嗎?」


    當然這些是與顧客溝通的藝術,面對顧客的要求與所說的內容,需要給予對應的正確回復,這部分等會後面會特別講到溝通時要注意的點。


    而被顧客抱怨服務不周則是比較大的問題,因為這種主觀的感覺,在處理上需要特別小心。除了要盡可能請顧客具體說哪邊不滿意,例如送菜速度不夠?收桌的速度太慢?如果被抱怨的不是你自己,無論如何都要先道歉,並記下之後事後再跟該服務員確認狀況。千萬不要將該同仁抓過來對質,只會更糟。


    以上要求除非公司已有既定政策,能夠給第一線服務人員很大的權限,否則最好都不要在現場馬上答應。

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