打敗故事行銷 幽默感搶攻消費者心佔率

文 / 廖經維

國際上運用幽默元素導入到汽車廣告的比例不低，主因是消費者購買汽車是為了解決「行的問題」。幽默廣告能夠有效紓解消費者的焦慮，並增進者對廣告之產品與品牌產生較正面的態度。從Livina系列廣告的操作，可發現幽默廣告能增進話題性，進而達到產品宣傳的最大成效。

曉華今年剛升上主管，工作開始趨向穩定，正想為家中添購新車，以便假日能帶全家出去玩。遍尋市場上7人座以上的車款，但卻遲遲無法決定該買哪一台，難以在內部空間、油耗問題與性能之間做出抉擇。